Investigación de mercados: Una mirada preventiva de todo negocio

La investigación de mercados  es parte fundamental de la mercadotecnia y se encarga de obtener y proveer datos e información para la toma de decisiones en lanzamientos y mejoras de "x" producto, nace con el objetivo de orientar a las pequeñas, medianas y grandes empresas, para que analicen las oportunidades y los riesgos de venta que existen al comercializar algún producto. Con la investigación de mercados se busca concientizar a las empresas en las necesidades de su audiencia y no en las de la empresa, también estas se ven obligadas a estudiar e investigar el mercado y competencia que les rodea, con el fin de identificar si el producto ofrecido cubre necesidades, es innovador y está al alcance de toda persona.

En nuestra vida cotidiana es normal vernos rodeados de miles de productos y servicios que están a la venta, estoy segura que tenemos más de un producto almacenado en casa, que compramos por alguna promoción, pero que nunca usamos, entonces si tu visión es comercializar un producto, debes buscar que este cubra una necesidad de tu audiencia y por lo tanto sea indispensable su adquisición; como empresa no te gustaría que tu producto terminara abandonado en algún rincón de la casa de tu cliente, ¡por supuesto que no! quieres que tu producto este vigente y se posicione entre los mejores del mercado.

"La investigación de mercados no es un fin, es un medio para alcanzar un fin: mejorar la toma de decisiones"  Peter Chisnall

Para realizar una buena investigación de mercados la empresa debe tener en claro 3 tipos de objetivos: social, económico y administrativo. Así como recurrir a métodos estadísticos y analíticos y de diversas técnicas para obtener los datos o información que se necesite y posteriormente definir, campañas de publicidad y marketing, lanzar nuevos productos o mejoras. Por: Erika Castro Flores (Prohibida la reproducción de esta información)